広告を載せる媒体として、次のように分類できると思います。
ウェブサイト(ホームページ、ブログ)
PPC広告は、アドセンスのように、個々人や企業のウェブサイトに出すものと、アドワーズやオーバーチュアのように、google、Yahoo!に出すものに分かれますが、いずれにせよウェブサイトであることに変わりありません。
結局のところ、インターネット広告の媒体はウェブサイトかメールマガジンの2つだけだといえます。この単純なことがわかれば、今後の戦略も立てやすくなります。
メールマガジン
一方、オフライン広告の媒体は多岐にわたります。
それぞれの媒体ごとの戦略を立てる必要があります。
このあたりも、オフラインの広告を難しくさせている原因です。それぞれの特徴をよく把握することが大事です。
その中でも媒体の信用度が大切になります。オフライン広告はほぼ信用度の順で並んでいます。やはり審査が厳しい新聞広告やCMの信用度は高いです。一方誰でも出せるチラシや広告は、信用度は低くなりがちです。
同じ広告を出せば、やはり信用度の高い媒体の方がいい反応を得られます。逆に言えば、信用度の低い媒体でも、しっかりと作りこめば、よい反応は得られます。
